Kiedyś głównym medium reklamowym była prasa. Następnie dołączyło radio. Radio przebojem wtargnęło w ten świat i zawładnęło nim wyrywając sobie należną część. Kolejne zakłócenia w branży wprowadziła telewizja. Oferując klientom nowe możliwości odsunęła na pewien czas poprzednie media w cień. Nie obyło się bez walki.